Imágenes fotorrealistas y Renders 3D: Cómo vender lo que aún no existe
En la imagen: Captura de un Tour Virtual y Piloto Virtual Inmobiliario hecho por el equipo de diseño y arte especializado en Arquitectura 3D e imágenes fotorrealistas de Luft Images.
La venta de intangibles existe quizás desde los primeros intercambios comerciales, probablemente no se habrán tratado de Saas o de Soporte Informático, sin embargo estamos seguros que los servicios como tal han marcado la historia. Sin embargo la venta de un objeto tangible previo a su existencia se rige por otras reglas y el posible comprador requiere de representaciones bastante más elaboradas y muestras concretas del producto, lo que probablemente no era tan sencillo antes de las actuales tecnologías de CG y productos tan potentes como la Arquitectura 3D, los Render 3D, las imágenes fotorrealistas, las imágenes hiperrealistas, los tours virtuales, los pilotos virtuales, los videos 3d entre muchos otras opciones.
Desde productos de consumo doméstico hasta grandes intervenciones urbanas, hoy son posibles de representar mediante una simulación gráfica de la realidad por equipos de artistas digitales y diseñadores quienes son capaces de mostrar incluso las propiedades de los materiales y su comportamiento frente a la Iuz.
La tecnología actual permite, no sólo expresar, sino a veces confundir al espectador respecto de si una imagen es una captura fotográfica o el trabajo de un equipo de arte digital. En el mundo inmobiliario tal virtud ha sido explotada por los equipos de marketing y hoy no se concibe la venta de un inmueble nuevo sin estas herramientas.
Un bien inmobiliario aI ser un producto de alto valor para el potencial comprador, la oferta de una propiedad no responde a la mercadotecnia de productos de compra impulsiva, por lo que sólo promocionar un concepto o una idea, no basta para concretar una venta. El público objetivo de las inmobiliarias requiere de información sincera y datos duros. De ahí que la simulación fotorrealista de un inmueble, los renders 3d, las imágenes inmobiliarias, los tours virtuales, la arquitectura 3d, los videos 3d, etc pasan a ser un aspecto ineludible para los procesos de promoción de un producto de estas características.
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Con el término Architectural Visualization nos referimos a la representación realista de una obra arquitectónica antes de su realización. La visualización en 3D es el desarrollo más reciente de la Architectural Visualization y se refiere a la creación de modelos tridimensionales que permiten a los clientes explorar y visualizar las opciones de diseño desde cualquier ángulo. El modelo digital también puede detallarse y enriquecerse por parte de los artistas digitales con información sobre los materiales, el mobiliario, la iluminación, etc. que contribuyen a la construcción de imágenes realistas y precisas
Si bien el renderizado hoy es mayormente conocido como la generación de una imagen, que simula la fotografía por medio del procesado de datos, en sus orígenes era simplemente la representación gráfica de un proyecto y existían distintas técnicas para lograrlo, pero por lo menos en arquitectura, siempre se basaban en las leyes de la perspectiva cónica y la proyección ortogonal. Siempre desde el dibujo técnico. De esta manera se buscaba visualizar con un aspecto realista y fotográfico, un proyecto aun en fase de diseño.
Los antecedentes siguen siendo planos y la búsqueda del realismo se mantiene, pero las herramientas fueron cambiando. De la confección de maquetas al modelado 3D y del rendering clásico a la visualización arquitectónica de computer graphics (CG), pero siempre buscando el mismo fin: representar de manera profunda, realista y sincera un proyecto de arquitectura, junto a las voluntades de quien lo diseñó.
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